بررسی تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاک‏کننده در میان مصرف‏کنندگان شهر تهران

یکی از عوامل اصلی و اثرگذار بر رفتار مصرف‏کننده شرایط اقتصادی حاکم بر جامعه است. در این پژوهش تاثیر کاهش قدرت خرید بر نحوه خرید و استفاده مواد شوینده و پاک‏کننده در میان مصرف‏کنندگان شهر تهران مورد بررسی قرار گرفته است. در پژوهش حاضر عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف‏کننده از منابع مختلف کتابخانه‏ای گردآورده شده است و به نحوه تاثیرگذاری این عوامل پس از پردازش در جعبه سیاه مصرف‏کننده تحت تاثیر انگیزش، نگرش، ادراک و یادگیری پرداخته شده است. همچنین تاثیر عامل اقتصادی کاهش قدرت خرید خانوار بر ذهنیت و عمل مصرف‏کنندگان از طریق پژوهش میدانی مورد مطالعه قرار گرفته است. داده‏های مورد نیاز جهت آزمون مدل مفهومی ارائه شده، از توزیع و جمع‏آوری 440 پرسش‏نامه در میان مصرف‏کنندگان تهرانی با سطوح درآمدی مختلف که به صورت تصادفی انتخاب شدند، به دست آمد و داده‏های 384 پرسش‏نامه مورد تحلیل قرار گرفت. برای آزمون پیوندهای علّی بین متغیرها در مدل مفهومی از مدل‏سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‏دهد که کاهش قدرت خرید خانوار بر قسمت‏های مختلف فرآیند رفتاری مصرف‏کنندگان مواد شوینده و پاک‏کننده در شهر تهران تاثیر دارد.